Le géant du streaming Netflix envisage une nouvelle hausse de ses tarifs en 2024, selon une récente étude d’UBS Securities. Après la dernière augmentation de 2 euros intervenue en France en octobre 2023, les abonnés risquent encore de devoir mettre la main au portefeuille avant la fin de l’année.

Pourquoi Netflix peut-il se permettre ces hausses répétées ?

Plusieurs facteurs expliquent que Netflix se sente en position de force pour imposer une énième augmentation du coût de ses abonnements :

  • Sa position dominante sur le marché du streaming, Avec plus de 220 millions d’abonnés dans le monde, Netflix conserve une avance abyssale sur ses concurrents directs. Même si la croissance ralentit, le service détient toujours près d’un tiers des parts du marché mondial du streaming vidéo à la demande. Une position ultra-dominante qui lui permet d’imposer sa loi.
  • La croissance continue de son portefeuille d’abonnés, Malgré la concurrence accrue, les chiffres restent au vert pour Netflix. En 2023, pas moins de 29,5 millions de nouveaux utilisateurs ont souscrit un abonnement. Un afflux constant qui assure à la plateforme des revenus massifs et récurrents. Difficile dans ces conditions de renoncer à une nouvelle hausse des tarifs.
  • De nouvelles sources de revenus : Avec le lancement d’une offre moins chère financée par la publicité, Netflix a ouvert les vannes d’un nouveau modèle économique. Ces recettes viennent s’ajouter aux abonnements traditionnels, offrant un matelas confortable pour augmenter les prix.
  • Des marges confortables malgré un fort investissement dans les contenus originaux : Après des années de croissance effrénée financées à crédit, les géants du streaming cherchent désormais à capitaliser sur leurs investissements massifs. Netflix entend maintenir le cap, en alignant des hausses de prix régulières pour maximiser ses profits.
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D’après les analystes d’UBS Securities, une nouvelle hausse des prix en 2024 pourrait entraîner une croissance de 15% du chiffre d’affaires de Netflix. De quoi motiver le géant du streaming à actionner une nouvelle fois le levier tarifaire.

Vers une nouvelle vague d’augmentations

Les signaux envoyés par la direction de Netflix sont clairs. Après le succès du programme de lutte contre le partage de comptes, de nouvelles hausses de prix semblent inéluctables. L’objectif : continuer à investir massivement dans les contenus originaux, tout en améliorant les marges.

Les abonnés français, déjà impactés par une hausse de 2 euros en 2023, devront donc probablement repasser à la caisse d’ici fin 2024. Une mauvaise surprise de plus pour les fans de streaming, en pleine inflation du coût de la vie.

 

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